30 diferencias entre el SEO y el SEM que deberías de conocer

Orgánico o esponsorizado, gratuito o de pago, resultados naturales o algorítmicos versus servidos o publicitarios. Tus dudas (razonables) sobre las diferencias entre ambas estrategias pueden tener sus días contados tras la lectura de este post.

Fuente: http://www.mwi.co.za

He recopilado un listado de 30 diferencias, clasificadas en niveles de conocimiento y virtuosismo sobre la materia: diferecias básicas, diferencias de nivel de conocimiento intermedio, y por último, las “muy frikis”. Espero que te gusten o que puedas aportar alguna más:

BÁSICAS (10)

  • El SEM es de pago, mientras que el SEO es “gratuito”
  • El SEO es una estrategia a medio/largo plazo, el SEM es a corto plazo
  • El SEM es instantáneo, el SEO no lo es
  • Para el SEO debes de tener conocimientos técnicos, para el SEM debes de dominar una herramienta llamada AdWords
  • En SEM el mensaje lo edita el usuario, en SEO el mensaje lo “elije” el buscador
  • En SEO hay que saber interpretar código fuente de las páginas, en SEM más te vale dominar la formulación en Excel
  • El SEM es fácilmente medible, mientras que el SEO es un poquito más complicado de medir
  • Los resultados de la parte SEO suelen tener una mayor credibilidad entre los usuarios que los resultados de la parte SEM
  • El SEM no tiene porqué saber de SEO, mientras que el SEO si que debe de conocer las herramientas de SEM
  • Para un profano en la materia, el SEO es más complicado de entender que el SEM

INTERMEDIAS (10)

  • Lo que en SEO se llaman snippets, en SEM son anuncios
  • En SEO influyen los factores algorítmicos o search engine ranking factors, en SEM los factores de calidad (quality score) son críticos
  • En SEO se optimizan páginas y presencia externa, en SEM se trabaja para mejorar las campañas y páginas de destino
  • Cualquier web puede hacer SEM, mientras que no todas las webs pueden hacer SEO (barreras a la indexación)
  • En SEM existen rigideces en las formas de pago (transferencias, tarjeta), los SEOs suelen dar facilidades para el pago de sus honorarios
  • En SEM se regalan bonos de Google AdWords, el SEO puede ofrecer informes iniciales gratuitos
  • En SEO se miden rankings alcanzados, en SEM se valora la posición media del anuncio
  • En SEO se puede segmentar por mercado y/o idioma, aunque en SEM se puede segmentar de forma más precisa
  • En SEM dependes de lo que puje tu competencia, en SEO hay que superar a tu competencia en acciones emprendidas
  • El SEO y el community manager deberán de coordinarse, el SEM no tiene nada que ver con el community manager

MUY FRIKIS (10)

  • Lo que en SEM se llama quality score en SEO se conoce como page rank
  • El SEO lo llama “optimized URL”, y se trata como “landing page” en SEM
  • En SEM nos encontramos ante anuncios denegados, en SEO se le llama baneo
  • En SEO existen herramientas como SEOMoz, en SEM se trabaja con AdWords Editor
  • En SEM puedes aparecer para búsquedas del nombre de tu competencia, en SEO esto resultaría más complicado
  • Analytics se puede enlazar con SEM de manera automática, mientras que para SEO no existe esa posibilidad
  • El SEO padece de “not provided” en su analítica, mientras que el SEM no (suele) tener distorsiones en su medición
  • El SEM puede trabajar con muchos anuncios y landing pages, el SEO debe de llegar al snippet único por cada optimized URL
  • La concordancia de palabra amplia, exacta o de frase se transforma en palabras genéricas (short), middle o long tail en SEO
  • Lo que en SEM se conoce como “presupuesto diario para la compra de cliks” en SEO se le conoce como “presupuesto destinado a la compra de enlaces”

Comments (1)

  1. Estoy llorando de la emoción.

    Al fin un artículo que habla bien sobre la diferencia que hay entre el SEO y SEM, ya que la mayoría de los artículos que encuentro hablan del PPC como si fuese el SEM.

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